Почему не работают региональные бренды

Лето в разгаре, начался сезон отпусков. И туризм внутри страны (по разным причинам) чрезвычайно популярен у россиян. Мы видим, как активно развивают у себя это направление Дагестан, Карелия, Камчатка. Не отстают от них и локальные точки притяжения – Мышкин, Рускеала, Маньпупунёр, Териберка. Путешествуя, я с радостью отмечаю развитие региональных брендов. Но, в силу профессиональной деформации, понимаю, что, вкладывая средства в геобрендинг, местные власти и бизнес часто не учитывают вопросы, связанные с интеллектуальной собственностью.

В чем риски

Почти у каждого города есть свой неофициальный логотип. Но очень часто права с автором изображения забывают оформить - так же, как не считают нужным зарегистрировать товарный знак. Это может привести к бесконтрольному использованию логотипа или названия продукта.

Наименования большинства географических объектов нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака, но есть множество идентификаторов, которые можно защитить. Это могут быть слоганы, например, «Север – родина смелых», названия туристических маршрутов, фразы, связанные с историей региона или названия местных фестивалей. Чаще всего регистрации товарных знаков осуществляются на имя комитетов по туризму. Но в этом случае важно, чтобы правообладатель использовал товарный знак самостоятельно или по лицензионному договору. Если этого не происходит более трех лет, регистрация может быть аннулирована.

Развитие туризма приводит к росту числа ресторанов, гостиниц, экскурсионных компаний. Часто увлеченные новой идеей предприниматели не делают предварительные поиски названий и рискуют не только судебными расходами в случае признания нарушения, но и необходимости проводить ребрендинг.

Что делается

В последнее время регионы РФ стали активно защищать так называемые региональные бренды. С точки зрения законодательства, это наименование места происхождения товара или географическое указание. Если дать простое определение, то это слово или словосочетание, которое образовано из названия географического объекта как существующего, так и исторического, которое ассоциируется с определенным товаром и качество этих товаров связано с местом их производства.

Примерами могут быть Вологодское масло, Тульский пряник, Ессентуки, Адыгейский сыр и т.д. Основная задача - это дать больше преимуществ местным производителям, которые могут гарантировать качество товаров. Это, в том числе, важно и для потребителей. Покупая Адыгейский сыр, вы можете быть уверены, что он, действительно, произведен в Адыгее по традиционному рецепту. Все остальные сыры по типу Адыгейского, но не произведенные там или не соответствующие требованиям – не могут так называться.

Было бы замечательно, чтобы при развитии туризма были грамотно использованы юридические инструменты, позволяющие защитить интеллектуальную собственность.